N п/п

Название темы

Вопросы

1.

Социально-экономические основы маркетинга

Рассматриваем вводные вопросы, связанные с идентификацией понятия "маркетинг"

1. Понятие маркетинга и история его возникновения;
2. Эволюция концепций маркетинга;
3. Цели, задачи и принципы маркетинга;
4. Функции маркетинга и его субъекты;
5. Виды маркетинга;
6. Роль маркетинговой деятельности на предприятии.

2.

Предмет маркетингового анализа

Изучаем факторы, формирующие маркетинговую среду предприятия

1. Содержание маркетингового анализа;
2. Исследование макросреды;
3. Исследование микросреды.

3.

Товар и его жизненный цикл

Выясняем сущность маркетингового подхода к товару и его жизненному циклу

1. Понятие товара и его классификация;
2. Жизненный цикл товара;
3. Процесс разработки продуктового портфеля.

4.

Маркетинг новых товаров

Изучаем процесс выведения новых товаров на рынок

1. Понятие нового товара;
2. Восприятие новинки потребителем;
3. Этапы создания новинки;
4. Разработка марки нового товара;
5. Причины успехов и неудач нового товара на рынке.

5.

Товарный ассортимент и товарная номенклатура

Определяем различия между ассортиментом и номенклатурой, а также методы управления ими

1. Уровни товарной иерархии;
2. Решения о товарном ассортименте;
3. Решения о товарной номенклатуре.

6.

Сегментирование рынка и позиционирование товара

Выявляем основные этапы сегментирования, учимся строить карту позиционирования

1. Общее понятие сегментирования;
2. Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов;
3. Позиционирование товара.

7.

Управление ценообразованием

Узнаем, как эффективно назначать цену и управлять ею в текущем и долгосрочном периоде

1. Внешние и внутренние факторы ценообразования;
2. Основные методы ценообразования;
3. Типовые стратегии ценообразования;
4. Позиционирование цены;
5. Тактика ценообразования;
6. Государственное регулирование цен.

8.

Распределение товаров

Рассматриваем вопросы эффективной дистрибуции товаров

1. Прямое и косвенное распределение товаров, выбор каналов;
2. Традиционная и маркетинговая системы распределения;
3. Планирование системы товародвижения.

9.

Маркетинговые коммуникации

Обсуждаем секреты продвижения и психологического воздействия на потребителей

1. Система маркетинговых коммуникаций;
2. Средства продвижения;
3.  Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций.

10.

Маркетинговые исследования

Узнаем секреты грамотного анализа рынка, потребителей, конкурентов

1. Понятие маркетинговых исследований и их основные направления;
2. Виды маркетинговых исследований;
3. Методы сбора первичной информации;
4. Маркетинговая информационная система.

11.

Поведение потребителей

Покупательское поведение - можно ли им управлять?

1. Модель покупательского поведения;
2. Процесс принятия решения о покупке.

12.

Управление маркетингом

Как эффективно регулировать маркетинговые процессы на предприятии?

1. Основные понятия стратегического маркетинга;
2. Планирование и бюджет маркетинга.